multibranding ne demek?

Multibranding, bir şirketin farklı ürünler ya da hizmetler için farklı markalar kullanması anlamına gelir. Bunun amacı, farklı tüketici gruplarına ya da farklı ürün kategorilerine hitap etmek ve her markanın kendi benzersiz kişiliği, hedef kitleleri ve pazarlama stratejileri olmasını sağlamaktır.

Örnek olarak, Unilever şirketi benzer ürünler için farklı markalar kullanmaktadır. Örneğin, Unilever'in sahibi olduğu Dove, Lux ve Lifebuoy gibi markaları sabun kategorisinde kullanırken, aynı şirket Knorr, Hellmann's ve Magnum gibi markaları yiyecek kategorisinde kullanmaktadır.

Multibranding stratejisi birkaç avantaja sahiptir. İlk olarak, farklı markalar aracılığıyla farklı hedef kitlelerine ulaşılabildiği için, bir şirket daha geniş bir müşteri tabanına ulaşabilir. İkinci olarak, farklı markaların farklı pazarlama stratejileri olması sayesinde, tüketicilerin farklı ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek mümkün olur. Üçüncü olarak, farklı markaların bir araya gelmesi, aynı şirketin farklı ürün kategorilerinde bile tanınırlığını artırabilir.

Ancak, multibranding stratejisi aynı zamanda bazı dezavantajlara da sahiptir. Öncelikle, çok sayıda markaya sahip olmak, pazarlama ve reklam maliyetlerini artırabilir. Ayrıca, markalar arasında rekabet de olabilir ve bu rekabet şirketin kendi içinde ortaya çıktığında zararlı olabilir. Son olarak, çok sayıda marka, ürün yelpazesinin ve çeşitliliğinin yönetilmesini zorlaştırabilir.